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重磅!抖音直播又出新政

重磅!抖音直播又出新政:非本人实名认证直播将被封号、个体户无法入驻小店?

抖音的重算法轻粉丝的流量逻辑来自于今日头条的成功,作为区别于搜索和社交的信息推荐模型,将内容和用户进行匹配,通过系统进行精准推荐是这个算法的核心,所以有人又将这个逻辑称为:内容导向的计划经济。
抖音和头条推荐算法背后有一个简单的函数公式:
y = F ( Xi , Xu , Xc )
这个函数包括三个维度的变量,即用户、环境、内容。
第一个维度:内容。每种内容都有很多标签,什么类别、属于什么领域、播放量、评论数、转发数等,需要考虑怎样提取内容特征来推荐;
第二个维度:用户特征。包括兴趣、职业、年龄、性别等;
第三个维度:环境特征。用户在哪里,什么场合,工作还是旅游,还是地铁里。
简单来说就是:我是谁、我在哪儿、我想看什么。
要将这三者匹配起来,是一个很复杂的数学问题,常用的模型就有好几种。像抖音这种数据量大、实时性强的,一般是多种模型混合使用。最终,系统会根据多个因素加权计算得出一条视频的指数,然后根据指数来分步骤推荐。

1. 第一步:冷启动
视频通过审核后,系统会分配一个初始流量池,初始流量池由两部分组成:
该账号的粉丝,但并不是所有粉丝都能推送,要服从算法优先原则;
可能喜欢该视频的用户。
冷启动推荐有300左右播放量。系统会根据数据来给视频加权计算,最核心的数据有4条:
播放率;
评论率;
点赞率;
完播率。
然后做加权计算:
权重的排序大概是完播率>点赞率>评论率>转发率。道理很简单,你的视频也许开头吸引了用户,也许标题吸引了用户,也许是封面吸引了用户,但这些都不能证明你的整个视频质量高,只能证明某一部分吸引人。
如果用户可以把你的视频看完,那说明你的视频真的是优质,所以把完播率的权重放在第一位也就不足为奇。
除了这四个数据外,账号的权重也是考虑因素。根据今日头条的算法经验来看,如果两个账号发同样的消息(文字可以抓取内容来分析),算法会优先采信权重高的账号。但是视频应该较难遇到此情况。
2. 第二步:被再次推荐
加权计算后,符合第二次推荐的要求,视频会被推荐到第二个流量池,3000左右。然后重复第二步的操作。统计数据,再推荐,每一次推荐都会获得更大的流量。如果某一次数据不达标,那就会暂时推荐。视频的流量也就止步了。最终形成了倒三角推荐机制:
以上是抖音短视频的流量逻辑,那么到了直播电商多半也会延续这个流量推荐算法,只不过直播电商还会涉及转化率、复购率等电商的参数,这些将让抖音面临新的流量分发挑战。
8月26日,抖音才公布最新「直播带货管控新规」,一石惊起千层浪!
基本确定了这一消息的准确性。
理由分别如下:
 1.非本人实名认证直播被查到要封号,但是蓝v用户不受限制?
抖音直播必须人、证、号统一才行;或者你也出镜,别人来直播,类似于团播。
这个答案也相当于是坐实了此次抖音直播新政的第一条传言。
企业蓝V用户不受限制也能理解,毕竟企业号相对个人号来说,本就有诸多特殊待遇。
2.直播带货只能走小店,挂第三方平台链接的商品将不再允许直播卖货?
这点已经被官方亲自证实,就不做过多的解释了。
3.矩阵,无人直播,录播,循坏播放,无真人出境,任何走擦边球形式等着封号?
无人直播、录播一直都是抖音打击的重点对象。
几个月前,管控还不是那么严,确实有不少玩家通过无人直播、录播赚得盆满钵满。
但是8月开始,抖音对无人直播的管控明显加强,封号、封直播间毫不手软。
这个有点类似于2019年7月~9月份,抖音淘客疯狂砸dou+推视频购物车,通过高转化、高佣金的美妆产品薅流量、赚佣金。
没过多久,抖音就开始加强对美妆带货视频的dou+审核,视频审核通过率不到10%。就算当时审核通过,数小时之后也会提醒视频不适宜公开或无法继续投放dou+。
总之一句话,为了用户体验和平台长远发展,抖音对任何黑产、打擦边球、忽视内容质量的玩法、账号都会予以严厉打击。